Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499) 703-45-38Москва +7 (812) 627-13-61Санкт-Петербург
+7 (499) 703-45-38Москва +7 (812) 627-13-61СПб
101 миллион > Создание бизнеса > Регистрация ООО > Бренд > Анализ бренда на примере компании и оценка его стоимости: как оценить, что такое стоимость и продажа бренда?

Анализ бренда на примере компании и оценка его стоимости: как оценить, что такое стоимость и продажа бренда?

612
otsenka_stoimosti_brenda_3

В статье пойдет речь о способах произвести оценку бренда. Стоимость положительного образа не стоит недооценивать.

Для международных гигантов, таких как, например «Кока-Кола», сумма может достигать десятков миллиардов долларов.

На оценку влияет множество факторов – занимаемая доля рынка, время активного присутствия компании рынке, эффективность рекламных компаний и прочее. Как оценить бренд, попробуем разобраться в этой статье.

...

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.
 
Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону +7 (499) 703-45-38. Это быстро и бесплатно!

Оглавление:

Общая информация

Точное определение силы бренда является важной задачей по многим причинам. otsenka_stoimosti_brenda_2

Завоевать хорошую репутацию, создать отпечаток в голове потребителя – на это попросту требуется много времени, сил и денег.

При одинаковой цене покупатель охотней приобретет то, что ему знакомо, о чем у него уже сформировано положительное представление.

Объективные преимущества и узнаваемость повышают ценность бренда. Поэтому тщательные расчёты необходимы при покупке права пользования/владения брендом.

Другой немаловажной причиной является стратегия компании. Компания с прекрасной репутацией может позволить себе повысить цены на продукцию, не рискуя при этом растерять всех клиентов.

В случае же с компанией-новичком, которая владеет слабым брендом, повышение цен может стать роковой ошибкой.

Таким образом, если неправильно произвести оценку образа своей продукции (переоценить или недооценить), то за этим последует выбор неверной стратегии, и как следствие убытки.

Итак, стоимость бренда что это? Обобщив сказанное, можно утверждать, что стоимость бренда это совокупность всех перечисленных выше показателей.

Чтобы высчитать стоимость бренда, используют несколько способов.

Самыми распространенными являются три метода:

  • метод суммарных издержек;
  • расчет остаточной вмененной стоимости;
  • расчет по суммарной дисконтированной добавленной стоимости.

К слову, продажа бренда компании имеет смысл только после тщательного анализа бренда компании и его оценки.

Способы оценки

Первый способ называют методом суммарных издержек. Логика достаточно проста – следует подсчитать все издержки, связанные с созданием бренда и развитием позитивного образа товара/услуги у покупателя.

Сюда включают следующие затраты:

  • проведение маркетинговых исследований;
  • дизайнерское оформление бренда/товара;
  • затраты на рекламу и продвижение.

Помимо этого, в издержки стоит включать затраты на юридическое сопровождение – расходы на регистрацию и прочие. Полученная сумма и будет определять ценность бренда. Способ чрезвычайно удобный и гибкий. Например, любую международную компанию легко подстроить под национальный рынок.

otsenka_stoimosti_brenda_1В таком случае следует рассчитывать затраты на рекламу и продвижение в конкретной стране, тем самым значения получатся соизмеримыми и адекватными, даже если осуществляется сравнение международного гиганта и небольшого, регионального предприятия.

Минус данного метода – его сильная ориентированность на внутренние дела компании, в некотором роде даже субъективность.

Большие издержки зачастую могут быть попросту следствием неэффективных трат.

Например, проведение неоправданно дорогих исследований и рекламных компаний. Затраты будут внушительными, но итоговая сумма окажется завышенной или, хотя и менее вероятно, заниженной.

Способ номер два – расчет остаточной вмененной стоимости. Простонародным словом его можно обозначить как «пузырьковый» способ. Согласно данному методу сначала берут рыночную стоимость предприятия, а затем начинают вычитать составляющие элементы.

В первую очередь вычитают материальные и финансовые активы. Затем вычитают нематериальные активы, которые не имеют прямого отношения к бренду (например, патенты или прочая интеллектуальная собственность).

Остатком будет являться ценность бренда. Метод весьма широко практикуется и применяется во всем мире. Именно таким образом был подсчитан образ марки «Кока-Кола», он составил сорок миллиардов долларов.

В такую внушительную сумму игроки рынка и потребители оценивают бренд «Кока-Кола». Минусом подхода является зависимость от развитости рыночной экономики, в развивающихся странах применять его сложнее, так как зачастую отсутствуют необходимые данные.

Последний способ – высчитать ценность бренда, исходя из суммарной дисконтированной добавленной стоимости. Под этим понимают довольно простую и логичную вещь. Хорошая репутация позволяет заработать больше, конкурировать с преимуществами и так далее.

Приняв утверждение за аксиому, необходимо взять аналогичный товар, который является «неизвестным». То есть товар, не имеющий бренда. Затем следует вычесть стоимость одного из другого. Полученное значение умножают на количество проданных единиц товара в год. Итоговая сумма будет указывать, сколько прибыли дает компании бренд ежегодно.

Оценка стоимости бренда на примере

Оценка бренда это анализ многочисленных факторов. Наиболее предпочтительными являются второй и третий метод расчета.

Первый же требует большого количества внутренних данных компании, таким как, например стоимость бренда в товаре, получить доступ к которым в полном объеме не всегда представляется возможным. otsenka_stoimosti_brenda

Второй (по остаточной стоимости) подходит для развивающихся экономик в меньшей степени, чем третий способ. Поэтому для рынков СНГ зачастую используют третий вариант. Проведем анализ бренда на примере компании-производителе мороженого.

Под известным брендом продается мороженное, цена одного стаканчика мороженного равняется 50 рублей. Другие компании также выпускают аналогичное мороженное в стаканчике.

Средняя стоимость аналогов составляет 30 рублей. Вычитаем одно из другого – разница составляет 20 рублей. Именно столько приносит компании с хорошей репутацией продажа одного стаканчика. За год компания реализует 100 000 стаканчиков, перемножаем, получаем 2 000 000 рублей.

Вместо этих способов можно заняться анализом других показателей. Важными показателями являются время работы на рынке, доля рынка, надбавка (по сравнению с аналогами), эффективность рекламных компаний.

Чтобы продать бренд, предварительно делают тщательную оценку, рассчитывают множество показателей, все они могут значительно повлиять на сумму сделки.

Заказать оценку можно во многих местах. Это может быть небольшая компания, занимающаяся маркетинговыми исследованиями или крупный банк, имеющий соответствующий отдел.

Обращаться можно как к зарубежным организациям, так и к зарубежным, в предложении недостатка нет. С продажей дело обстоит аналогичным образом. Сделку должны сопровождать профессионалы – обратиться в юридическую фирму либо довериться своему банку.

Заключение

Для оценки стоимости бренда компании чаще всего используют три способа. Первый – метод суммарных издержек. Все затраты на создание и развитие бренда складывают, получают ценность бренда в денежном выражении.

Второй вариант – оценка бренда компании по остаточной стоимости. Из активов компании вычитают все, что не относится к бренду. Получившиеся и будет денежным эквивалентом положительного образа товара/услуги. Последний способ – опираться на добавленную стоимость. Здесь сравнивают цену с аналогами.

Смотрите на видео: основные методы оценки рыночной стоимости бренда, как нематериального актива компании.

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему - позвоните прямо сейчас:
 
+7 (499) 703-45-38 (Москва)
+7 (812) 627-13-61 (Санкт-Петербург)
 
Это быстро и бесплатно!

Видите неточности, неполную или неверную информацию? Знаете, как сделать статью лучше?

Хотите предложить для публикации фотографии по теме?

Пожалуйста, помогите нам сделать сайт лучше! Оставьте сообщение и свои контакты в комментариях - мы свяжемся с Вами и вместе сделаем публикацию лучше!

Нет комментариев

Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий