Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499) 703-45-38Москва +7 (812) 627-13-61Санкт-Петербург
+7 (499) 703-45-38Москва +7 (812) 627-13-61СПб
101 миллион > Создание бизнеса > Регистрация ООО > Товарный знак > Каковы основные функции товарного знака и его роль в коммерческой работе: почему выделить цель является столь важным?

Каковы основные функции товарного знака и его роль в коммерческой работе: почему выделить цель является столь важным?

348
Фото1

Товарный знак — символическое изображение, используемое для индивидуализации продукции, выпускаемой субъектом предпринимательской деятельности. Другими словами, основными функциями товарного знака является выделение товаров определенного производителя среди однородных рыночных продуктов.

Чем более популярна торговая марка на международном рынке, тем более узнаваема фирменная символика. Корпоративные знаки отличия лидеров коммерческого рынка стали символами высочайшего качества продукции, определяемого совокупностью потребительских свойств в своей категории. Каковы задачи товарных знаков и как можно выделить основную функцию товарного знака?

...

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.
 
Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону +7 (499) 703-45-38. Это быстро и бесплатно!

Оглавление:

Роль товарных знаков в коммерческой работе

ТЗ является средством рекламы для компаний, завоевавших высокие позиции на рынке. Рассматривая предложения разных предприятий, покупатели отдают предпочтение продуктам, произведенным фирмами с положительной репутацией. Узнаваемая маркировка, проставленная на товаре, побуждает покупателей к обоснованному выбору. Лаконичный рисунок корпорации Apple подтверждает лучшие качественные свойства IT продуктов.

Фото2Корпоративная символика у начинающих коммерческую деятельность компаний зарабатывают бонусные очки по количеству продаж. Увеличение объема реализации играет положительную роль в популяризации продукции, и делает маркировку все более узнаваемой.

Для того чтобы рекламный атрибут стал визитной карточкой компании, требуются месяцы (а иногда и годы) кропотливой работы маркетологов. Лучшие специалисты работают над продвижением фирменного обозначения, превращая его в раскрученный символ. Успех профессиональных действий возможен только в случае поддержания качественных свойств товаров на высоком уровне.

Товарный знак и бренд – не тождественные понятия. Бренд – совокупность материальных и ассоциативных данных о компании, а коммерческое изображение на товарах – корпоративный символ.

Как выглядит символика?

ТЗ представляет собой буквенный, цифровой, объемный или комбинированный символ, монограмму, рисунок или абстрактное изображение. Законом разрешается использовать любые цвета и их сочетания. Предусмотрены также запреты, касающиеся использования некоторых слов и выражений. При оформлении символики не разрешается:

  • применять слова: «люкс», «супер», «премиум»;
  • указывать на качественные характеристики товара (идеальный, отличный, безупречный, лучший и т.д.);
  • использовать словоформы и названия, изобретенные другими производителями;
  • включать выражения и слова, запрещенные цензурой;
  • использовать государственную символику.

Символическое обозначение компании, как важнейшая составляющая корпоративного стиля, в большинстве случаев, отражает концепцию производителя. В то же время, многие символы выглядят как абстрактные картинки или лаконичные изображения, не несущие конкретной смысловой нагрузки.

ТЗ коммерческой структуры, являющийся интеллектуальной собственностью производителя, следует отличать от фирменного названия предприятия и других средств индивидуализации, применяемых компанией в коммерческой деятельности (статьи 1473, 1476 Гражданского кодекса РФ).

Статья 1476. Соотношение прав на фирменное наименование с правами на коммерческое обозначение и на товарный знак и знак обслуживания

  1. Фирменное наименование или отдельные его элементы могут использоваться правообладателем в составе принадлежащего ему коммерческого обозначения. Фирменное наименование, включенное в коммерческое обозначение, охраняется независимо от охраны коммерческого обозначения.
  2. Фирменное наименование или отдельные его элементы могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке и знаке обслуживания. Фирменное наименование, включенное в товарный знак или знак обслуживания, охраняется независимо от охраны товарного знака или знака обслуживания.
Справка: Право на товарный знак охраняется законодательством. Обладатели исключительного права на ТЗ — организации или физические лица, являющиеся субъектами предпринимательства.

Цели товарного знака

Фото3В условиях острой экономической конкуренции, когда большинство производителей выпускают продукцию, соответствующую требованиям потребителей, огромную роль товарный знак играет в грамотной политике продвижения, или «раскрутки» товаров. Не случайно на рынке рекламы все чаще говорят о возросшей конкуренции товарных знаков, основными функциями которых являются:

  • отличительная (покупатель по маркировке узнает производителя);
  • ассоциативная (ТЗ должен вызывать положительные ассоциации, связанные с качественными характеристиками продукта);
  • гарантийная (производитель гарантирует определенные потребительские свойства продукции);
  • статусная по (товарный знак указывает на весомые достижения компании в своей отрасли);
  • рекламная (потенциальные потребители запоминают товары, отмеченные знаком отличия);
  • охранная (товарный знак защищает продукцию от подделок).

Важную роль в формировании положительного восприятия и запоминаемости символики играет дизайнерское оформление, включающее формат рисунка, сочетание цветов, графических символов.

Фирменный символ компании обладает конкретной стоимостью, которая представляет важность для владельца при продаже нематериального актива. Собственник имеет право предоставить разрешение использовать коммерческую символику другим предприятиям (ИП) на условиях лицензионного договора (статьи 1484, 1487 ГК РФ). Таким образом, популярная маркировка может выступать дополнительным источником дохода у эффективных компаний.

Статья 1484 ГК РФ. Исключительное право на товарный знак

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со статьей 1229 настоящего Кодекса любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак), в том числе способами, указанными в пункте 2 настоящей статьи. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака:

  • на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
  • при выполнении работ, оказании услуг;
  • на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  • в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Статья 1487. Исчерпание исключительного права на товарный знак

Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.

При передаче прав лицензиату на использование корпоративной символики правообладатель вправе проверять и контролировать качественные свойства продукции (уровень услуг). Законом предусмотрена возможность отчуждения исключительного права на коммерческое обозначение другому субъекту хозяйствования (статья 1488 ГК РФ).

Статья 1488. Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак

  1. По договору об отчуждении исключительного права на товарный знак одна сторона (правообладатель) передает или обязуется передать в полном объеме принадлежащее ей исключительное право на соответствующий товарный знак в отношении всех товаров или в отношении части товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, другой стороне — приобретателю исключительного права.
  2. Отчуждение исключительного права на товарный знак по договору не допускается, если оно может явиться причиной введения потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя.
  3. Отчуждение исключительного права на товарный знак, включающий в качестве неохраняемого элемента наименование места происхождения товара, которому на территории Российской Федерации предоставлена правовая охрана (пункт 7 статьи 1483), допускается только при наличии у приобретателя исключительного права на такое наименование.

Фото5Договоры на передачу исключительных прав на использование товарного знака по лицензионному (или иному) договору регистрируются в федеральной исполнительной службе по интеллектуальной собственности.

Покупка франшизы у раскрученной фирмы — яркий пример работы вновь созданных предприятий под маркировкой головной компании. Стоимость получения прав на использование интеллектуальной собственности зависит от популярности бренда на внутреннем или международном рынке. Для оценки стоимости ТЗ привлекаются независимые эксперты.

Товарный знак необходим субъектам предпринимательства, стремящимся занять лидирующие позиции в своей сфере деятельности. Фирменная символика является важнейшей имидежвой составляющей, способствующей продвижению продукции в определенном сегменте рынка, и дающей возможность выдерживать серьезную конкуренцию.

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему - позвоните прямо сейчас:
 
+7 (499) 703-45-38 (Москва)
+7 (812) 627-13-61 (Санкт-Петербург)
 
Это быстро и бесплатно!

Видите неточности, неполную или неверную информацию? Знаете, как сделать статью лучше?

Хотите предложить для публикации фотографии по теме?

Пожалуйста, помогите нам сделать сайт лучше! Оставьте сообщение и свои контакты в комментариях - мы свяжемся с Вами и вместе сделаем публикацию лучше!

Нет комментариев

Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий