Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499) 703-45-38Москва +7 (812) 627-13-61Санкт-Петербург
+7 (499) 703-45-38Москва +7 (812) 627-13-61СПб
101 миллион > Создание бизнеса > Регистрация ООО > Товарный знак > Регистрация > Успешная разработка товарного знака: правила оформления логотипа и особенности патентования

Успешная разработка товарного знака: правила оформления логотипа и особенности патентования

341
Разработка товарного знака

Потребители отлично разбираются в брендах, узнавая их в любом уголке мира. Coca-Cola – она и в Африке привычная баночка с известным логотипом.

Как товарные знаки входят в историю, становясь шедеврами рекламного рынка? Все начинается с разработки, этот этап – один из кирпичиков фундамента будущего коммерческого успеха бренда.

В данной статье мы расскажем, как получить товарный знак отличного качества и что должно быть в его составе.

...

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.
 
Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону +7 (499) 703-45-38. Это быстро и бесплатно!

Оглавление:

Алгоритм действий

Разработка товарного знака и логотипа – сложный поэтапный процесс:

Алгоритм действий

  1. Постановка задачи перед исполнителем — сторонней специализированной организации или собственным отделом.
  2. Определение основных элементов ТЗ.
  3. Подготовка эскизов нескольких вариантов.
  4. Выбор предпочтительного ТЗ из предоставленных вариантов.
  5. Проверка разработанного обозначения по базе данных Роспатента на наличие с уже зарегистрированными ТЗ;
  6. Внесение изменений с учетом полученных результатов сравнительного анализа (обычно 35% эскизов требуют доработки).
  7. Окончательно утверждение разработанного эскиза ТЗ.

Успех будущей торговой марки о многом зависит от «точного» попадания идеи ТЗ в целевую аудиторию. Такая задача требует высокого уровня профессионализма от всей команды – дизайнеров, маркетологов, рекламистов. Хороший бренд продает его «лицо» — товарный знак. Именно он выделяет его на фоне многочисленных конкурентов.

Часто разработчики несколько раз возвращаются к начальному этапу, потому что самое важное – это найти идею, это может быть название или изображение. Именно ее будет воплощать дизайнер.

Чем точнее идея будет сформулирована и выражена на бумаге, тем вероятнее получить нужный логотип. Начальный выбор определяет весь будущий процесс выведения торговой марки на рынок, вплоть до успеха рекламной кампании.

ТЗ по частям

Оформление товарного знака – индивидуальное обозначение товаров и услуг той или иной компании. Это как авторская подпись.

Правовое обозначение ТЗ дается в ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (№ 3520-1).

Разработчики выделяют несколько видов ТЗ:

  • словесный – в виде букв, слов, фраз;
  • графический – отображается рисунком (логотипом) небольшого размера;
  • комбинированный – такой товарный знак включает в себя словесные элементы с графическими;
  • прочие – при создании используются другие способы индивидуализации и элементы товарного знака (оригинальная упаковка, джингл, аромат, световое оформление).

На этом фото представлены образцы товарных знаков известных компаний:

Образцы ТЗ

Создание ТЗ часто взаимосвязано с разработкой общего фирменного стиля компании. Это связано с тем, что стратегия продвижения бренда на рынок включает в себя визуализацию всей атрибутики бренда в едином стиле – цвет товарного знака, фон, логотип, дизайн торговых точек. Все это работает на узнаваемость торговой марки.

Муки творчества или готовый вариант?

Как уже отмечалось, процесс создания товарного знака трудоемкий. Он потребует «мозговых» усилий, финансовых и времени. Не все компании владеют такими ресурсами.

Бывают случаи, когда новый товар нужно представить потребителям в кратчайшие сроки — просто нет времени на детальную проработку своего позиционирования.

В этом случае есть два варианта – обратиться в агентство по неймингу или поискать подходящий вариант на сайтах с готовыми продающимися обозначениями. Первый вариант затратный, не каждое агентство работает в режиме сжатых сроков.

Во втором варианте клиент просто покупает ready-to-use brand – готовый бренд «под ключ». Такое обозначение сразу можно использовать. Такую услугу предоставляют отечественные и зарубежные порталы. Не нужно путать с сайтами, которые продают шаблоны.

Выбрать товарный знак, готовый к развитию истории, можно на следующих ресурсах:

  • Brandbulance;
  • Logoturn;
  • Brandbucket;
  • Trixid;
  • Logopod.

Стоимость получения товарного знака, готового к использованию, варьируется от 200 до 35 тыс. долларов. Сумма зависит от сложности изображения. В некоторых случаях включается разработка фирменного стиля, можно заказать фирменные визитки, папки, бланки, конверты.

Требования к идеалу

Изготовление товарного знака относится к правовой сфере интеллектуальной собственности, поэтому закон предъявляет к нему ряд требований. Чтобы зарегистрировать свою идею, необходимо их соблюдать. Итак, как выбрать товарный знак?

Требования к размеру

Размеры товарного знака:

  • минимально допустимый размер ТЗ определяется величиной V, которая не может быть менее 5 мм;
  • при нанесении ТЗ на ограниченную площадь, которая не допускает применения обозначения минимально допустимого размера, используют одноцветный вариант (его разрешенный минимальный размер – 6 мм);
  • товарный знак должен быть четко просматриваем на всех рекламных носителях.
  • изображение ТЗ нельзя сжимать, растягивать, увеличивать или уменьшать, следует использовать оригинальный размер.

Название товарного знака:

  • оригинальное — наименование, отличное от конкурентов;
  • звучность — слуховое восприятие имеет свои особенности, оно отражается на произношении;
  • интернациональность — ТЗ может использоваться на международном рынке, поэтому придется учесть культурные особенности иностранной целевой аудитории (одни и те же цвета, символы несут различную информацию для жителей каждой страны);
  • допускается комбинированное или отдельное использование букв, цифр, слов, фраз, подписей, рисунков, эмблем и форм товарного знака;
  • следует избегать географических названий, так как они не охраняются международным правом;
  • недопустимо использование аббревиатуры известных российских и международных организаций;
  • нельзя использовать объекты интеллектуальной собственности других лиц без их согласия (цитаты, названия).
  • под запретом обращение к культурным историческим ценностям (выдающиеся личности, деятели);
  • недопустимы названия, идущие в разрез с моральными принципами;
  • можно использовать любой язык.

Разработка дизайна

Дизайн товарного знака:

  • функциональность – обозначение должно хорошо просматриваться, читаться при уменьшении и увеличении, в черно-белом и цветном варианте (нужно рассмотреть его использование на различных рекламных носителях);
  • актуальность – важно создать товарный знак с учетом влияния времени, предусмотрев возможность модификации;
  • простота — знак должен легко запоминаться, восприниматься, не искажаться (никакого обилия мелких элементов, сложных пересекающихся линий);
  • допустимо комбинированное или отдельное использование букв, цифр, слов, фраз, подписей, рисунков, эмблем;
  • используются общепринятые символы и термины;
  • запрещается использование ТЗ с одним обозначением;
  • элементы государственной символики недопустимы;
  • ТЗ должен иметь вокруг себя охранное поле, в область которого не должен попадать текст и графические обозначения (его границы четко определены и должны соблюдаться);
  • ТЗ применяется в полноцветном варианте или в монохромном — в зависимости от носителя.

Содержание:

  • адекватность – обозначение должно соответствовать отраслевой спецификации компании и вызывать соответствующие ассоциации;
  • ТЗ может содержать ложную информацию о товаре или производителе;
  • идущие в разрез с общественными нормами и интересами элементы под запретом;
  • допускается использовать характеристики товара по месту, времени, способу производства, а также качество и вид продукции.
Каждая составляющая товарного знака имеет значение и законное обоснование. Поэтому разработку ТЗ нужно доверять профессионалам, которые знакомы со всеми требованиями.

В этом видео-ролике рассказано о разработке товарного знака и распространенных ошибках:

Кому доверить разработку?

Самый оптимальный вариант – это специализированное агентство. Все, что потребуется от заказчика, сформулировать техническое задание и ждать конечного результата. В сумму, которую придется заплатить за работу, войдет:

  • профи своего дела;
  • командная работа;
  • пакет эскизов для утверждения;
  • возможность заказать разработку фирменного стиля, создание бренд бука.

В зависимости от сложности заказа будет варьироваться статья расходов – средняя стоимость от 15 тыс. рублей.

Более дешевый вариант – найти исполнителя в лице дизайнера. В этом случае товарный знак может быть разработан собственным рекламным отделом или самим директором. А дизайнер лишь воплотит идею.

Практика показывает, что создание оригинального и эффективного ТЗ не возможно без привлечения профессионалов. Это не та статья расходов, на которой можно экономить. От воплощения идеи зависит будущий коммерческий успех.

Вопрос легализации

Смысл наличия товарного знака заключается в защите своего товара или услуги от конкурентов. Чтобы перевести свою идею в правомерное поле рыночных отношений необходимо пройти многоэтапную процедуру:

  1. Проверка нового товарного знака – предварительный сравнительный анализ по платным и бесплатным базам данных уже зарегистрированных обозначений и ожидающих ответа от Роспатента.
  2. Регистрация – подать документы, заявление и оплатить пошлину в Роспатент на легализацию своего обозначения.
  3. Экспертиза – специалисты Роспатента в течение проводить экспертизу соответствия ТЗ всем требованиям закона (примерно год), а также выявление степени схожести с другими логотипами.
  4. Получение прав владения – на руки выдается свидетельство собственности ТЗ.

Сертификат предоставляет права полного владения и распоряжения ТЗ. Его наличие исключает различные спорные ситуации между конкурентами. Закон на стороне правообладателя.

Немного полезной информации о патентовании товарного знака и его регистрации смотрите на видео:

Сложность процесса создания собственного товарного знака заключается в необходимости его соответствия не только рекламным и психологическим требованиям, но и правовым нормам. Поэтому каждая идея проходит огранку заказчика и эксперта Роспатента. Чтобы на выходе получить «работоспособный» бренд, нужно скрупулезно отточить его на каждом этапе создания.

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему - позвоните прямо сейчас:
 
+7 (499) 703-45-38 (Москва)
+7 (812) 627-13-61 (Санкт-Петербург)
 
Это быстро и бесплатно!

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления сайта по RSS, или следите за обновлениями В Контакте, Одноклассниках, Facebook, Twitter или Google Plus.

Подписывайтесь на обновления по E-Mail: 

Расскажите друзьям!

Нет комментариев

Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий