+7 (495) 212-90-15Москва +7 (812) 332-54-12СПб

Фирменный, товарный знаки и знак обслуживания – все что нужно знать о них современным российским компаниям

Каждый предприниматель, выпускающий свою продукцию на рынок, хочет сделать ее популярной и узнаваемой среди потребителей.

От этих факторов зависит объем продаж товара.

Что же такое товарный знак, почему он так много значит и почему люди не против отдавать за него зачастую огромные суммы денег?

Вопросы на эти и другие вопросы Вы можете найти в данной статье и многое интересное про товарный знак.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.
 
Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону +7 (495) 212-90-15. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Определение

Товарный знак (сокращенно ТЗ) – это оформленное по закону обозначение, служащее для того, чтобы помочь отличить продукт определенной компании от прочих, повысить узнаваемость изделия. Торговый знак можно определить как инструмент использующийся в маркетинге и торговле, делающий бренд уникальным.

Товарный знак, как правило, является визуальным образом (логотип, эмблема) или фирменным лозунгом, хотя сейчас большое развитие получают и другие образы.

Более детально о понятии товарного знака и о его отличиях от торговой марки, логотипа и прочих наименований рассказано в этой статье.

Закон и постановление Российской Федерации

  • Часть 4 ГК РФ ясно устанавливает юридический режим такого объекта собственности, как товарный знак.
  • На товарный знак признается исключительное право, подтверждаемое свидетельством (статья 1477 ГК РФ).
  • Право на товарный знак действует в течение 10 лет (пункт 1, статья 1491 ГК РФ). Причем его можно продлять бесконечное количество раз (пункт 2, статья 1491).
  • Приказ Роспатента от 8 ноября 2016 г. N 176 утверждает правила оформления официального бюллетеня, в котором помещаются данные о заявках и данные об их государственной регистрации.

Статья 1477 ГК РФ. Товарный знак и знак обслуживания

  1. На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481).
  2. Правила настоящего Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Товарный знак – это объект интеллектуальной собственности и только зарегистрированное имущество защищено законом.

ВАЖНО! Если ТЗ не оформлен, вероятность заимствования и изменения вашего уникального знака конкурентными предприятиями крайне велика.

О том, как регулируется использование товарного знака и какова ответственность за его незаконное применение, читайте здесь.

Для чего необходим компании?

Когда компания использует фирменный знак, этим она показывает качество товара наравне с предыдущими его выпусками для постоянных потребителей. Представление о продукте часто формируется через символику. Выбор товара покупателем не всегда рационален, часто желание приобрести вещь основывается только на мимолетном порыве, эмоциональном восприятии главного символа компании.

Товарный знак обязателен для предприятия изготовителя при регистрации как юридического лица. Согласно Гражданскому Кодексу РФ фирменное наименование обслуживания относится к средствам индивидуализации компании.

Знаки:

  1. товарный;
  2. фирменный;
  3. обслуживания.

Итак, товарный знак имеет несколько целей: гарантия качества для покупателя, запоминающаяся информация, которая помогает отличить ваш бренд от производящего похожие товары, увеличение статусности производимого товара (если ранее он был ценным на рынке). Также товарный знак способствует внедрению бренда на новый рынок, повышая его узнаваемость.

Фирменный знак разрабатывается специально для позиционирования фирмы. Его часто называют эмблемой или логотипом.Такой знак является способом идентификации изготовителя. Обычно находится возле названия фирмы.

Понятия товарного знака и знака обслуживания довольно схожи. Согласно законодательству, оба знака – это символы, отличающие продукты и услуги данной марки от других. Российские компании используют знак обслуживания как способ обособления товаров и услуг (работ), предоставляемых возмездно, в том числе с помощью наименования места происхождения. Правила Кодекса ГК РФ относятся к обоим знакам в равной мере.

О том, как осуществляется учет товарного знака в бухгалтерии, читайте тут, а о том, для чего необходим товарный знак, мы подробно писали здесь.

Виды

Выделяют следующие виды товарных знаков:

  • Словесный.
    Другое название – эмблема. Состоит из абсолютно различных графических объектов (образы предметов, людей, объектов и фигур).

    Его еще можно назвать логотипом. Включает словосочетания, сочетания букв, аббревиатуры, вымышленные слова. Является шрифтовой комбинацией. (Kodak, Домик в деревне, Google, Facebook)

    Сюда же мы можем отнести фирменные слоганы и лозунги, которые также могут являться товарным знаком (“Так кошки понимают нежность”, например, узнаваемый лозунг компании Sheba. “Найдется все”- лозунг Yandex).

  • Изобразительный.

    Его другое название – эмблема. Состоит из абсолютно различных графических объектов (образы предметов, людей, объектов и фигур).

    Запрещена регистрация фотографии в качестве товарного знака!

    Промышленными образцами могут послужить надкушенное яблоко от Apple, трилистник от Adidas, трехконечная фигура, обрамленная кругом от Mercedes.

  • Комбинированный.

    Представляет собой комбинации элементов различного характера, как изобразительные, так и текстовые.

    Такие знаки – довольно частое явление (например, McDonalds соединяет в своем товарном знаке название компании и эмблему в виде буквы; эмблема Puma же включает само название стилизованным шрифтом и изображение животного над ним).

  • Трехмерный.

    Форма, материал, цвет и текстура объекта.

    Обычно это продукт объемной формы (бутылка Coca cola может послужить самым ярким и узнаваемым примером).

    Регистрация подобного ТЗ возможна только при узнаваемой, отличительной форме продукта.

  • Звуковой.

    Фрагменты уникальных мелодий, коротких узнаваемых звуков или их сочетаний.

    На данный момент такой формат ТЗ становится все более популярным. Мелодия вполне может включать в себя название или слоган предприятия.

    Примерами являются мелодии из “Поле чудес”, “Спокойной ночи, малыши”; музыкальные проигрыши, которые используются на радиостанциях.

  • Общеизвестный.

    Это товарный знак, который получил признание известным Роспатентом из-за его частого использования и большой узнаваемости среди покупателей данного товара.

Где помещается эмблема организации?

Обособление и выделение части товара с помощью предупредительных и информационных маркировок из числа других происходит с помощью расположения ТЗ:

  1. На тарах, коробках, упаковках, этикетках или бирках продукции.
  2. На бумажной документации предприятия.
  3. С целью выделения и обособления реализуемых работ или услуг.
  4. В рекламе.
  5. Во всемирной сети для привлечения новых покупателей (а также в имени домена или сайта).

Субъекты права

Круг лиц, имеющих право на использование и создание товарного знака, довольно обширно обозначен в законодательстве РФ.

Правовое регулирование производится согласно ст. 1478 ГК РФ:

  • Юридические лица. Это коммерческие организации, направленные на получение прибыли, такие как ООО и различные виды обществ, кооперативов, предприятий.
    Также могут иметь право на использование ТЗ организации, не ставящие своей главной целью получение прибыли. Сюда входят религиозные и общественные объединения, некоммерческие кооперативы и прочие группы, финансируемые их создателем.
  • Индивидуальные предприниматели.
    Физические лица, не зарегистрированные в качестве ИП, не имеют законного права на создание и эксплуатацию товарного знака!
  • Иностранные юрид. и физ. лица. Иностранные граждане или предприятия имеют право на владение ТЗ наравне с гражданами России (абз. 4 п. 1 ст. 2 ГК РФ) Также сходными правами обладают лица, у которых гражданство РФ отсутствует.
  • Несколько граждан или юридических лиц. Специфично также создание товарного знака. Этот процесс сильно отличается от разработки эмблемы для некоммерческой организации. Ведь успех продаж данного товара очень сильно зависит от попадания товарного знака в целевую аудиторию продукции.

    Часто на разработку товарного знака уходит много времени, ведь основное в этом – найти и развить хорошую, цепляющую идею.

Особенности разработки для проекта по технологии

Создание нового товарного знака – поэтапный процесс:

  1. Необходимо раскрыть основную идею производителя, философию компании команде дизайнеров и маркетологов, выявить долю рынка, которую планируется занять.
  2. Команда исполнителей определяет основные детали, которые будут использоваться в изображении знака и создает несколько эскизов.
  3. Эскизы комбинируются и разрабатывается более подходящий, альтернативный знак.
  4. Товарный знак проверяется по базе Роспатента на отсутствие схожести с уже зарегистрированными патентами.
  5. Если схожести не обнаружено, команда окончательно оформляет ТЗ и вносит последние правки.
  6. Последний этап – согласование работ над ТЗ и утверждение конечного варианта.

Документы

Естественно, недостаточно просто разработать товарный знак, чтобы обладать уникальным правом на его владение и тиражирование. Нужно зарегистрировать его на законных основаниях. Для того, чтобы поставить знак на учет, нужно подать заявление в Роспатент.

Какие бумаги нужно предоставить, для оформления на законных основаниях?

Согласно статье 1492 ГК РФ, это должны быть:

  1. Самый главный пункт – верно заполненное заявление, включающее в себя информацию о плательщике (его контактные данные и место проживания/нахождения на данный момент) и ТЗ, изображение самого ТЗ, информацию о продукции, на которой планируется указывать данный ТЗ.
  2. Квитанция об уплате налогов заявителем.
  3. Список товаров или услуг.
  4. В списке указан номер класса в Международной классификации товаров и услуг, а также название.
  5. Обозначение товарного знака. Выполняется два изображения на плотной бумаге формата 8 на 8 сантиметров.
  6. Обзор знака. Содержит описание символизма ТЗ, его смысл.

Оформление заявок производится в соответствии к обязательствам по их оформлению. Документы предоставляются в одном экземпляре. Подпись или печать плательщика проставляется на каждом листе. Необходимо указать расшифровку подписи плательщика с указанием на ФИО. При подписи заявки необходимо указывать дату подписи.

Подробнее о создании и регистрации товарного знака читайте здесь.

Стоимость и сроки

Стоимость регистрации товарного знака является совершенно различной в конкретных ситуациях. Она содержит несколько пунктов расхода.

Из чего же составляется стоимость регистрации?

  • Стоимость подачи заявки составляет 27 000 рублей. Сюда входит также стоимость дальнейшей экспертизы.
  • Внесение корректировок в заявку о регистрации – 4 900 р.
  • Тариф на экспертизу товарного знака – 11 500 р.
  • Проведение экспертизы для отдельного класса по МКТУ – 2 050 р.
  • Непосредственная регистрация ТЗ, а также выдача необходимого свидетельства – 16 500 р.
  • Добавление корректировок в уже зарегистрированный ТЗ – 2 050 р.
  • Чтобы продлить действительность товарного знака, необходимо заплатить 20 250 р.
ВНИМАНИЕ! Окончательная регистрация товарного знака происходит в течение от 12 до 17 месяцев. В это время такой знак не сможет никто зарегистрировать, но он также не будет являться действенным.

Подробнее о сроке действия регистрации товарного знака и о его продлении мы рассказывали в этом материале.

Способ регистрации

Регистрация товарного знака включает в себя:

  1. Общая экспертиза, которая длится 1 календарный месяц. Заявка регистрируется в системе и плательщику предоставляется ее номер.
  2. Конкретная экспертиза вашего заявления – от 12 до 14 месяцев. За это время рассматривают именно вашу заявку, проверяют точность предоставленных вами данных.
  3. Принимают решение о добавлении ТЗ в реестр в течении календарного месяца после оплаты госпошлины и предоставлении квитанции об этом.

О том, как проводится международная регистрация товарного знака, узнайте из этой статьи.

Что делать потом?

После получения сведений об уплате налогов заявителем и предоставления документов, Росреестр проводит все необходимые действия, включая проверку информации о нем и внесение знака в реестры. Только после выдачи свидетельства современный бизнес может использовать знак на производимой продукции. Свидетельство о регистрации ТЗ можно получить в течение 60 дней после передачи чека об оплате.

В некоторых ситуациях может потребоваться оценка товарного знака, об этом можно прочитать в данной статье.

Товарный знак можно назвать лицом товаропроизводителя и их способ выделится. От отклика потенциальных покупателей на него во многом зависит развитие и процветание фирмы. Для регистрации товарного знака необходимо собрать несколько документов и оплатить все налоги и пошлины. Зато после регистрации товарный знак будет защищен и у вас будет законное право на него!

Полезное видео

Смотрим интересное видео: «Что такое торговый знак?».

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему - позвоните прямо сейчас:
 
+7 (495) 212-90-15 (Москва)
+7 (812) 332-54-12 (Санкт-Петербург)
 
Это быстро и бесплатно!
Разделы в рубрике "Товарный знак"
Комментарии 0
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий